Wal-Mart планирует заблаговременно откладывать заказы, чтобы ощутить импульс «Звездных войн»
Вице-президент Wal-Mart по игрушкам заявила, что ожидает, что в этом году «Звездные войны» снова станут крупным брендом.
Wal-Mart, чтобы поймать рост «Звездных войн»: программы Layaway, позволяющие покупателям оплачивать праздничные подарки в рассрочку, как правило, имеют большое влияние на продажи. (Файл с фотографиями AP)
Второй год подряд Wal-Mart Stores Inc начинает свою программу праздничных отсрочек на две недели раньше, надеясь на ускорение сезона покупок в конце года и повторение прошлогодних высоких продаж игрушек, обусловленных продуктами «Звездных войн». Программы рассрочки, позволяющие покупателям оплачивать праздничные подарки в рассрочку, как правило, имеют большое влияние на продажи. По оценкам аналитиков, на эту программу может приходиться до 15% праздничных доходов в магазинах Wal-Mart в бедных районах США.
Крупнейший в мире розничный торговец начинает программу отсрочки продажи 2 сентября, и, как и в прошлом году, покупатели могут заплатить всего 10 долларов за хранение товаров на сумму не менее 50 долларов. Wal-Mart ожидает, что спрос на игрушки останется высоким в этом году после того, как в 2015 году продажи резко выросли в связи с выпуском последнего фильма из популярного сериала «Звездные войны», созданного Walt Disney Co. Премьера следующего фильма должна состояться в декабре. 16.
Согласно данным, опубликованным исследовательской компанией NPD Group в январе, продажи игрушек в США в прошлом году выросли на 6,7% до 19,4 млрд долларов, что превысило оценку компании в 6,2%. «Мы наблюдаем действительно большой импульс (в продажах игрушек) со дня после Рождества до весеннего сезона, и мы не ожидаем, что это изменится», - сказала во время телефонной конференции вице-президент Wal-Mart по игрушкам Энн Мари Кехо. Кехо сказала, что ожидает, что в этом году «Звездные войны» снова станут крупным брендом.
По данным NPD, игрушки, вдохновленные фильмами, превзошли рынок, увеличившись на 9,4%. В том числе продажи продукции «Звездных войн» составили 700 миллионов долларов, что сделало ее собственностью №1 года. Франшиза стоила больше, чем «Мир Юрского периода», «Миньоны» и «Мстители» вместе взятые. По словам Кехо, в магазинах Wal-Mart будет эксклюзивно доступно более 400 игрушек, в том числе коллекционные фигурки Star Wars Black Series и Barbie Camping Collection.
